二胎政策成服饰厂商争相掘金童装市场动力

    随着二胎政策的逐步放开以及年轻父母的消费观念改变，婴童市场正在呈现出巨大的市场前景，越来越多的鞋服企业纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域，希望从年轻父母的口袋里掏出更多。

    记者了解到，哈姆雷斯是世界上古老和有名气的玩具连锁店之一，据称英国王室都是它的消费者。其位于伦敦市中心的旗舰店，从1760年成立至今已有255年的历史，目前7层楼、超过5万平米营业面积的玩具店经营着约1万个品类、超过45万件玩具商品，是全球大的玩具店。

    日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，拟全资收购法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(GroupeLudendo)英国公司，后者拥有超过两百年历史的英国玩具品牌哈姆雷斯(Hamleys)。交易双方都没有对外透露收购金额，据外媒的报道，收购价可能为1亿英镑，约合人民币9.8亿元。而根据公告显示，目前收购已经进入终阶段，预计正式协议将于近期签订，也有消息指双方或将在下个月完成收购的合同和细节。

    千百度董事局主席陈奕熙表示，如果这一收购落实，将会成为千百度实施全球品牌战略的重要步，同时千百度也将借助于哈姆雷斯品牌的影响力，进一步加强零售渠道的竞争力，并提供场景化的消费体验。据称，收购完成后千百度将会把哈姆雷斯带入中国市场，计划在香港以及内地开设多家哈姆雷斯的分店。

    想要赚孩子钱的不仅是千百度，事实上不少服装品牌已经纷纷“杀入”童装领域了。目前，森马旗下童装产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积，并向儿童用品全产业链布局。此外，太平鸟2010年成立了童装品牌“MiniPEACE”，江南布衣也在2011年成立了童装副牌“jnbybyjnby”。美邦旗下的童装品牌moomomoo尽管在业务大盘子中占比不算大，但近年保持稳定增长，每年的订货量增长超过60%，门店零售持续30%的增长。

    有业内人士预计，随着二胎出生率增长，未来童装人均季节消费力会提高3倍左右，市场规模将超过成人服装，潜力巨大。国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》则显示，童装产业总产值年增长率达25%至30%。2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，业内预计这一数字在未来数年内都将保持高增长递增。